برای ساخت لینک های هدف دار، که در Track یا ردیابی کمپین ها در گوگل آنالیتیک به ما کمک می کنند، از utm استفاده می شود.
به عنوان مثال با utm می توان متوجه شد که اگر ما چند تبلیغ در جاهای مختلف داشته باشیم عملکرد کدام تبلیغ بهتر است و برای اینکه بخواهیم یک کمپین ایجاد کنیم لازم است لینک کمپین ما UTM دار باشد تا بتوان آن را در گوگل آنالیتیک Track کرد و نرخ تبدیل بیشتری نیز کسب کنیم.
UTM code قطعه کدهای کوچیکی از متن هستند که به انتهای آدرس و یا آدرس لینک اضافه میشه و به شما کمک میکنه تا با موفقیت محتوای وب رو ردیابی کنید. به عنوان مثال قطعه کد زیر نمونه ای از یک UTM cod است:
فقط موقعی که از یک کد UTM استاندارد و صحیح استفاده کنید میتوانید منبع ترافیک را تشخیص و شروع به بهینه سازی نرخ تبدیل و بهبود کمپین تبلیغاتی خود کنید.
نحوه ساخت utm
برای ساخت لینک UTM دار وارد سایت URL Builder می شویم . وارد صفحه زیر می شویم:
Website URL: آدرس وبسایت خود را در این قسمت وارد کنید. به عنوان مثال htttp:// cms-iran.com
Campaign Source: آدرس سایتی که شما میخواهید نام سایت شما در آن تبلیغ شود یا به عبارتی نام منبع ورودی ترافیک برای اینکه بدانید کاربران از کجا وارد سایت شما شده اند به عنوان مثال از طریق سایت خاص یا یک خبرنامه ایمیلی.
Campaign Medium: بخشی از سایت که میخواهد تبلیغ ما در آنجا قرار گیرد به عنوان مثال بنر یا ….
Campaign Term: این آیتم اختیاری است . برای مثال اگر ما دو تبلیغ در دو جای مختلف سایت داشته باشیم از این گزینه استفاده میکنیم تا مشخص شود کدام تبلیغ تاثیرگذارتر است
Campaign content: عبارتی است برای جستجو گر گوگل.
Campaign Name: نام کمپین مورد نظر خود را در این قسمت وارد کنید.
در آخر روی گزینه GENERATE URL کلیک می کنیم و URL که برای ما ساخته شد را در کمپین خود قرار میدهیم و کمپین خود را راه اندازی می کنیم.
لینک به دست آمده از این جهت که اگر ما تبلیغات دیگری نیز در جاهای دیگری داشته باشیم و برای هر کدام UTM خاصی تعریف کنیم می توانیم آن ها را به راحتی در Acquisition>Campaigns ردیابی کنیم تا بتوانیم آنالیز بهتری انجام دهیم.
بعد از ست شدن UTM و کلیک کاربران بر روی تبلیغات ما ، UTM ها کار خود را شروع کرده و در Acquisition>Campaigns>All Campaigns می توانید لیست کمپین های فعال خود را مشاهده کنید.
همچنین در قسمت Acquisition>All Traffics>Source/Medium می توانید بخش Anetwork ppc را داشته باشید و آمار تبلیغات مربوطه را نیز مشاهده کنید.
استفاده از utm در کمپین های تبلیغاتی
حال به صورت کاربری یک کمپین تبلیغاتی ایجاد می کنیم.
در ابتدا وارد سایت Anetwork شوید و یک حساب کاربری برای خود ایجاد کنید. سپس وارد حساب کاربری خود شوید.
برای ثبت یک کمپین مراحل زیر را طی کنید:
- وارد کمپین های من شوید و گزینه ساخت کمپین را کلیک نمایید
- نوع کمپین خود را انتخاب نمایید (به عنوان مثال کمپین متنی)
- نام کمپین خود را انتخاب کنید
- بودجه مورد نظر را براساس نیاز خود تعیین کنید
- در این قسمت می توان بودجه روزانه را مشخص کرد. میزان هزینه ای که روزانه صرف تبلیغات می شود
- در این قسمت اطلاعات تبلیغات خود را وارد نمایید. در قسمت لینک، UTM cod خورد را قرار دهید
- در این مرحله هدفمندی های مورد نیاز خود را انتخاب کنید
- در مرحله آخر پرداخت را انجام می دهید و کمپین شما شروع به تبلیغ می کند
نکاتی درباره ایجاد utm
- برای utm های خود یک استاندارد نامگذاری در نظر بگیرید. چرا که ممکن است بعد از مدتی دارای تعداد زیادی از این کدها باشید و اگر درست نام گذاری نشوند باعث سردرگمی می شوند و کارایی خود را از دست می دهند.
- همانطور که مشخص است یک UTM cod آدرس طولانی دارد و نمی شود آن را به راحتی در یک ایمیل یا شبکه‌های اجتماعی برای کاربران نمایش داده شود و جالب به نظر نرسد. برای رفع این مشکل میتوانید لینک را در قالب یک متن قرار بدهید یا از سرویس‌های مانند bit.ly یا Google URL shortener برای کوتاه کردن لینک‌ها استفاده کنید.
- کد UTM نسبت به حروف کوچک و بزرگ حساس است . برای مثال پارامتر EMAIL با email به عنوان دو کمپین متفاوت تلقی می‌شود.
