سئو سایت در معنای پیاده سازی یک سری کد ها و علایم و نحوه پیاده سازی المان های وب سایت و استانداردهای گوگل می باشد که در نتیجه عمل قرارگیری در صفحه اول گوگل به واسطه کلمات کلیدی مشخص شده را حاصل می نماید.
بهینه سازی سایت چیست؟ از کجا شروع می شود و چرا اهمیت دارد؟
با این که مراحل طراحی وب سایت شما به پایان رسیده است و وب سایت شما مدتی است که بر روی اینترنت قرار گرفته است، ولی هنوز به آن اندازه ای که انتظار دارید وب سایتتان بازدید کننده داشته باشد، بازدید کننده نداری. این مشکل ناشی از چیست؟ مشکل به احتمال خیلی زیاد از اینجا ناشی می شود که شما هنوز بر روی یکی از راه های خیلی مهم و اساسی و مفید افزایش بازدید وب سایت، کاری انجام نداده اید. یعنی بهینه سازی سایت برای موتور های جستجو یا همان سئو بر روی وب سایت شما صورت نگرفته است.
Search Engine Optimization (به فارسی: بهینه سازی موتور های جستجو) عبارت است از مجموعه تکنیک ها و مهارت هایی که به یک سایت اجازه می دهد ترافیک و بازدید کننده های بیشتری از موتور های جستجو نظیر Google ، Yahoo و یا Microsoft داشته باشد .
سئو را می توان به دو محدوده اصلی تقسیم نمود :
۱- off page: کارهایی که به طور مستقل از طراحی وب سایت شما انجام می گیرد.
۲- on page: کارهایی که طراحی سایت شما (کد ها، محل و نوع تگ ها و علایم ) را تغییر می دهد تا رتبه بهتری را در موتور های جستجو بگیرید.
این مقاله هر دوی این محدوده ها را با جزئیات در بر می گیرد.
به یاد داشته باشید که سایت به طور کامل در موتور های جستجو بهینه سازی نمی شود مگر این که شما هر دو بخش off-page سئو و on-page سئو را به به خوبی بر روی وب سایت خود اعمال کرده باشید.
لطفا همواره در تمام مراحل بهینه سازی وب سایت، به نکات زیر توجه داشته باشید:
سئو خریدن لینک های اسپانسر شده و شماره یک در adwords ( سیستم تبلیغات گوگل) و اظهار بر داشتن یک طراحی سایت درجه اول در گوگل نیست! خریدن این گونه تبلیغات مربوط به SEM یا Search Engine Marketing می باشد که به معنای سیستم بازاریابی موتور های جستجو می باشد.
سئو به معنای درجه اول بودن نام شرکت شما نمی باشد .
سئو سایت و صفحه نتایج گوگل
اگر سایت شما در حال حاضر رتبه دهم را در جستجوی عبارت “چگونه رتبه بهتری را در صفحه نتایج موتور های جستجو داشته باشیم” را دارد ، برای این که رتبه جستجوی این عبارت برای این سایت از لینک دهم به لینک اول بهبود یابد، باید از دستورالعمل ها و قواعد سئو استفاده کند.
سئو وب سایت و کلمات کلیدی
قبل از این که شما بتوانید وب سایت را برای موتور های جستجو بهینه سازی کنید، ابتدا باید بدانید و مشخص کنید که چه کلماتی را قرار است هدف گیری نمایید تا به وسیله آنها برای وب سایت خود بازدید کننده جذب نمایید. برای یک شروع خوب ۳ یا ۴ کلمه کلیدی را که دوست دارید وب سایت برای آن ها رتبه خوبی کسب کند انتخاب نمایید. با قرار گرفتن این کلمات کلیدی در ذهنتان، شما می توانید هدف خود را این گونه مشخص کنید که با جستجوی هر یک از این کلمات در گوگل، سایت شما جزئی از ۱۰ نتیجه اول باشد. ما به گوگل اشاره می کنیم زیرا اگر شما بتوانید در گوگل رتبه خوبی بگیرید، در دیگر موتور های جستجو هم رتبه خوبی خواهید گرفت. این کلمات کلیدی می توانند عام و هم خاص باشند.
کلمات کلیدی در بهینه سازی سایت
در مباحث طراحی سایت و سئو وب سایت، یک کلمه کلیدی عام کلمه ای است که بسیاری از مردم برای آن جستجو می نمایند زیرا آن ها ممکن است نظری مبهم و نامعلوم نسبت به چیزی که به دنبال آن هستند داشته باشند. کلمات کلیدی عام بسیار کوتاه هستند و در پروسه بهینه سازی وب سایت خیلی خاص نیستند( به عنوان مثال کفش یا لپ تاپ یا فوتبال). این کلمات کلیدی خیلی سخت می توانند در گوگل رتبه اول را کسب کنند زیرا تعداد بسیار زیادی وب سایت وجود دارند که در آن ها مطالبی شامل این کلمات وجود دارد. گرچه اگر شما بتوانید رتبه خوبی برای یک کلمه کلیدی عام به دست بیاورید، ترافیک بسیار بزرگی را برای طراحی سایت خود به دست می آورید.
به طور خلاصه سعی کنید که برای کلمات عام رتبه بیاورید ولی به آن به اندازه زمانی طولانی بها بدهید. ما به مبتدیان پیشنهاد می کنیم که اگر که زمینه کاری آن ها خیلی رقابتی نیست، یک کلمه کلیدی عام را به منظور انجام پروسه سئو سایت انتخاب کنند.
آنالیزگر سئو سایت
ابزارهای بررسی کلمات کلیدی شامل ۲ بخش جادویی و یک بخش آمارگیری سخت می باشند .
برای اینکه بتوانید از تکنیک های بهینه سازی سایت که آموزش می دهیم به خوبی استفاده نمایید ، برای هر کدام از صفحات سایت بیش از دو تا سه کلمه کلیدی را نشانه نگیرید. یکی از اشتباهات متداول مبتدیان سئو سایت این است که برای هر صفحه بیش از ۵۰ کلمه ی کلیدی را مشخص می کنند و توقع دارند که در گوگل برای این کلمات رتبه یک بگیرند. این کار ممکن بود ۱۰ سال پیش جواب بدهد ولی در حال حاضر موتور های جستجو از الگوریتم های بسیار پیچیده ای استفاده می کنند و از این راه نمی توان به آن ها حیله زد. به همین دلیل بهتر است از تعداد کمی از کلمات کلیدی کوتاه و مختصر شروع شود. برای وب سایت های جدید تقریبا غیر ممکن است که از همان ابتدا برای تعداد زیادی از کلمات کلیدی رتبه ی خوبی داشته باشند.
PageRank در سئو سایت
PageRank (به فارسی: رتبه ی صفحه) سیستمی است که پایه گذاری آن توسط مشهور ترین موتور جستجو یعنی گوگل انجام شد. در ابتدا موتور های جستجو به تمام طراحی سایت ها به طور یکسان رتبه می دادند و نتایج جستجو تنها بر اساس محتوا و تگ های متایی که در آن صفحات قرار داشتند بود. با گذشت زمان سیستم PageRank یا همان رتبه بندی صفحات، موتور های جستجو را و نیز مبحث سئو سایت را دگرگون ساخت و یک فاکتور دیگر به معیارهای سئو و بهینه سازی وب سایت افزود یعنی: اعتبار وب سایت شما در اینترنت.
برای اینکه مشخص شود یک وب سایت تا چه اندازه مهم و معتبر است، گوگل طراحی سایت های بزرگ متعددی را انتخاب کرد، طراحی وب سایت هایی مانند cnn.com و dmoz.org و espn.com. این دسته از طراحی سایت ها به طور واضح معتبر بودند و گوگل اینگونه دریافت که اگر این دسته از طراحی وب سایت ها به وب سایت دیگری ( مثلا طراحی سایت B ) لینک دهند، در این صورت طراحی وب سایت B می تواند بخشی از اعتبار آن طراحی سایت را در پروسه سئو سایت کسب نماید و به همین ترتیب اگر طراحی سایت B به طراحی وب سایت دیگری ( مثلا طراحی سایت C ) لینک می داد، در این صورت طراحی سایت C نیز می توانست بخشی از اعتبار آن را کسب کند و همین طور طراحی سایت کوچکتر نیز.
با استفاده از همین سیستم برای اعتبارسنجی یک طراحی وب سایت و مقوله سئو سایت و بهینه سازی وب سایت، گوگل توانست به هر سایت بر اساس اعتبار آن عددی را از ۰ تا ۱۰ تحت عنوان PageRank (یا رتبه ی صفحه ) نسبت دهد. البته سیستم PageRank تا الان بسیار پیچیده تر شده است ولی اینگونه آغاز شد.
سئو سایت و پیج رنک گوگل
برای اینکه بتوانید دریابید PageRank وب سایت شما و یا سایت دیگران در موتور های جستجو چند است، میتوانید نوار ابزار گوگل را با نام Google’s toolbar نصب نمایید. گوگل یک نمودار کوچک سبز رنگ دارد که رتبه ی هر طراحی وب سایت را از ۰ تا ۱۰ نمایش می دهد . لازم است توجه داشته باشید که رتبه نشان داده شده در نوارابزار گوگل به صورت تخمینی در مقوله سئو می باشد و ممکن هر سه ماه یکبار به روز گردد .
بهینه سازی سایت و الگوریتم گوگل
در ابتدا که سیستم PageRank ابداع شد تنها گوگل از این تکنولوژی به عنوان مقوله ای در بهینه سازی وب سایت استفاده می کرد، اما وقتی دیگر موتور های جستجو متوجه شدند که تا چه اندازه سیستم PageRank در افزایش صحت و دقت گوگل نقش داشته است، تقریبا تمام آنها سیستم PageRank را در بخشی از الگوریتم خودشان در سئو قرار دادند. در گذشته در حالی که بسیاری از وب سایت ها در حال کار کردن برای افزودن سیستم PageRank به الگوریتم های جستجویشان بودند، برخی دیگر نتوانستند صبر کنند تا خودشان بسازند و سیستم PageRank را از طریق گوگل اعمال کردند. صرف نظر از موتور های جستجو، متخصصان بهینه سازی سایت موتور های جستجو، خریداران لینک، صاحبان سایت ها، فروشگاه داران و هرکسی که به دانستن ارزش سایت علاقه مند بود، به PageRank وب سایت در موتور های جستجو نگاه می کردند تا بفهمند یک وب سایت تا چه اندازه مهم است.
پیج رنک در سئو سایت
زمانی که گوگل در دوران ابتدایی خود به سر می برد، PageRank تنها معیار و فاکتور برای رتبه بندی یک طراحی سایت و سئو وب سایت محسوب می شد. ولی به زودی هنگامی که جامعه ی سئو پی به این مساله برد، سعی در پیدا کردن راه هایی برای افزایش مصنوعی و ساختگی PageRank خود کردند. این سایت ها اعتبار بیشتری پیدا کردند نسبت به اعتباری که گوگل در مبحث سئو وب سایت فکر می کرد باید داشته باشند. بنابراین گوگل و دیگر موتور های جستجو پی بردند که تا چه میزان به PageRank اهمیت بدهند و در طول سال ها اهمیت PageRank کاهش یافت .
یکی از تاکتیک های گوگل این است که مقادیر PageRank هر وب سایت را در نوارابزار خود در سال تنها ۴ بار به روز می کند به جای این که هر هفته این کار را انجام دهد و این کار متخصصان بهینه سازی سایت موتور های جستجو را سخت تر می کند تا دقیقا بفهمند رتبه واقعی یک طراحی سایت و نیز سئو وب سایت چند است. تاکتیک دیگر گوگل جلوگیری از طراحی وب سایت هایی است که اقدام به فروش لینک وب سایت های دیگر به منظور افزایش رتبه در طراحی سایت خود می کنند. از طرفی گوگل به راحتی نمی تواند از این تاکتیک استفاده کند زیرا باید ریسک رتبه مناسب ندادن به یک وب سایت خوب را بپذیرد. این یک جنگ بین گوگل و متخصصان سئو وب سایت است که به زودی پایان نمی پذیرد .
سئو وب سایت و لینک گذاری
به مرحله ای رسیده ایم که شما واقعا باید کاری را انجام دهید. گرچه سخت است ولی گرفتن یک PageRank بالا برای سایت باید جزو استراتژی طولانی مدت شما در سئو و بهینه سازی وب سایت باشد .
تنها راهی که سایت شما قادر است PageRank کسب کند این است که لینک وب سایت شما در حداقل یک وب سایت که در حال حاضر دارای PageRank است قرار بگیرد، این به این معناست که گرفتن ۱۰۰۰ لینک در طراحی سایت هایی که دارای PageRank صفر هستند به امتیاز وب سایت شما هیچ کمکی نخواهد کرد. در صورتی که قرار گرفتن لینک وب سایت شما در وب سایتی با PageRank شش می تواند به زودی سایت شما را به PageRank شش برساند.
پروسه ی افزایش پیج رنک سایت و سئو وب سایت به طور مستقیم به کسب لینک بستگی دارد. کسب لینک به معنای قرار گرفتن لینک طراحی سایت شما در وب سایت های دیگر به طور طبیعی و یا از طریق خرید لینک می باشد. ما هر دوی این مباحث را با جزئیات بیشتر پوشش خواهیم داد و شما باید هرکدام از مطالب را بخوانید تا با مزیت ها و بدی های هر کدام از منظر سئو سایت و بهینه سازی وب سایت آشنا شوید .
تگ عنوان (title tag) در بهینه سازی وب سایت
اولین و مهم ترین اقدام سئوکه باید بر روی صفحات خود انجام دهید تگ عنوان (title tag) می باشد .
بسیاری از افرادی که از طریق منابع خارجی و یا ویرایشگر متن WYSIWYG استفاده می کنند ، قرار دادن تگ meta را که می تواند برای آن ها محبوبیت زیادی در موتور های جستجو و مقوله سئو سایت داشته باشد را فراموش می کنند.
فواید استفاده از تگ های عنوان که در بهینه سازی سایت استفاده می شود شامل ۳ بخش می باشد :
۱- کاربری که کلمه کلیدی شما جستجو کرده است، در صورتی که عنوان سایت شما مثل عبارت جستجو شده باشد ، لینک و عنوان طراحی وب سایت شما را به صورت مشخص (هایلایت ، پررنگ ، bold) شده مشاهده می کند و این به طور قطع می تواند تعداد کلیک برای طراحی وب سایت شما را افزایش دهد.
۲- باعث افزایش رتبه بندی ( ranking ) شما در موتور های جستجو خواهد شد.
۳- به موتور های جستجو کمک می کند تا بین صفحاتی که ممکن است شبیه هم باشند تفاوت قائل شود.
افزایش تعداد کلیک به واسط سئو
بهینه سازی سایت در موتور های جستجو تنها قرار گرفتن در رتبه های برتر و صفحات اولیه موتور های جستجو نیست، بلکه به معنای جذب میزان ترافیکی است که شما از طراحی سایت خود انتظار دارید.
اکثر مردم اعتقاد دارند که عنوان سایت جایی است که باید نام تجاری و یا نام دامنه خود را ذکر کنند. این کاملا اشتباه است و عنوان صفحات یکی از آسان ترین راه هایی است که شما می توانید به موتور های جستجو از منظر سئو سایت بگویید که صفحه مورد نظر از وب سایت شما در چه موردی است و نیز صفحات طراحی سایت شما چگونه طبقه بندی شده اند. در حالی که بسیاری از افراد به عنوان صفحات از منظر سئو سایت توجه ندارند، موتور های جستجو به آن توجه می کنند.
شما می توانید با قرار دادن مهم ترین کلمات کلیدی در عنوان طراحی سایت خود ، از این فرصت استفاده کنید برای این که رتبه بالایی را برای کلمات کلیدی مورد علاقه خود بدست بیاورید. اگر شما هنوز مایلید که عنوان وب سایت شما شامل نام شرکت و یا دامین شما یاشد، می توانید نام تجاری و یا دامین طراحی سایت خود را بعد از کلمات کلیدی و بعد از خط فاصله قرار دهید که از نظر سئو سایت موثرتر خواهد بود.
سئو سایت و اثر محتوا
موتور جستجو بودن آسان نیست! آن ها روز و شب در وب می خزند و اطلاعاتی را از وب سایت ها دریافت می کنند و سعی می کنند آن ها را بر اساس شیوه سودمندی ذخیره کنند تا کاربران بتوانند چیزهایی را که به دنبالش هستند بیابند. کار آن ها را ساده تر کنید! به طور شفاف و واضح عنوان و موضوع هر صفحه را با استفاده از تگ عنوان مشخص کنید و به سئو سایت کمک کنید تا بتواند بین صفحات به راحتی وجه تمایز قائل شود.
شما ممکن است دو صفحه در سایت خود داشته باشید که بسیار به هم شبیه باشند و با کمی تفکر بتوان دریافت که میان آن ها تفاوت هایی هست. اجازه ندهید تا موتور های جستجو نظرشان را برای شما ترسیم کنند زیرا ممکن است اشتباه کنند، در عوض برای آن ها تصمیم گیری کنید و تفاوت ها را خودتان برایشان بیان کنید. این باعث می شود که طراحی وب سایت شما از دوگانه شدن محتوا هم مصون بماند که در آینده با عمق بیشتری بررسی خواهد شد.
بهینه سازی سایت در موتور های جستجو تنها قرار گرفتن در رتبه های برتر و صفحات اولیه موتور های جستجو نیست، بلکه به معنای جذب میزان ترافیکی است که شما از طراحی سایت خود انتظار دارید.
بهینه سازی وب سایت و تگ H
تگ های header راه حل خوبی هستند تا رتبه بندی (ranking) خود را در موتور های جستجو بالا ببرید. به عنوان مثال اگر شما صفحه ای در مورد یک محصول یا خدمت خاص دارید، بهترین راه برای مشخص کردن آن گذاشتن یک تگ header به صورت زیر در ابتدای صفحه است تا به بهترین وجه به کاربران و موتور های جستجو از دید سئو نشان دهید که این صفحه از طراحی سایت شما در مورد چه چیزی صحبت می کند.
تاثیر تگ h در سئو وب سایت
البته با توجه به استراتژی های دیگر موتور های جستجو این مهم است که از به کاربردن تعداد زیادی کلمات کلیدی خودداری کنیم. یک قاعده خوب برای این کار این است که در هر صفحه حداکثر از سه تا چهار تگ header استفاده کنیم و بعد از تگ های header حداقل یک پاراگراف متن داشته باشیم .
صفحه ای که شامل تعداد زیادی تگ header باشد برای موتور های جستجو شبیه به اسپم به نظر می رسد و برای کاربران مفید نخواهد بود. italic ، bold و emphasis بعد از این که از تگ های header در صفحه خود استفاده کردید، هنوز کار شما به اتمام نرسیده است و هنوز ابزارهای زیادی هست که شما می توانید برای هدفمند سازی کلمات کلیدی طراحی سایت خود از دید سئو و بهینه سازی سایت استفاده کنید. هنگامی که کلمات کلیدی را در صفحات خود به کار می برید، مهم است که این کلمات را به همراه تگ های bold یا italic یا emphasis به کار برید تا مطمئن شوید موتور های جستجو پی به مهم بودن این کلمات می برند .
بسیاری از افراد در صفحات خود از انیمشن های فلش و یا تگ های span به وسیله css ، بسیار استفاده می کنند و این درحالی است که موتور های جستجو به سختی قادر به تشخیص این ها می باشند. پس با استفاده از تگهای ساده ی html که در بالا ذکر شد کار را برای موتور های جستجو آسان کنید.
